从熹妃传改版看女性手游推广：塑造情感共鸣[多图]

在竞争激烈的手游市场，手游的市场推广往往能够决定一款产品的命运坎坷与否。而女性手游作为细分领域又一片“蓝海”，其市场推广有什么特别之处?下面就热门女性宫斗手游熹妃传改版，简要地谈谈女性手游市场推广。

深入了解女性用户

所有市场推广的目的都在于架起一座联结用户和产品间的桥梁，用创造、传播、沟通甚至是交换的方式和用户进行交流，手游也不例外。要和用户达成“愉快的交流”，成功完成市场推广的使命，要熟悉自己的产品，还要足够得了解自己产品的用户。

熹妃传是一款女性宫斗手游，游戏从15年初上线至今已经运营了近两年，从打开女性宫斗手游市场的空白，到如今依然保持着较高的热度和用户增长势头。纵观熹妃传早期所做的市场推广，无处不透露其对女性用户的深入了解。其市场推广上例如以唯美的画风、跌宕起伏的故事、人物情感的纠葛等作为游戏宣传素材展示;渠道的选择集中在女性日常生活和兴趣相关领域;营造轻度随意的事件话题传播达到女性用户的关注和讨论等。这一系列的市场推广，无不都是在对女性用户进行了深入了解的基础上进行的。

熹妃传新版本“凰若新生”

现今， 熹妃传迎来了“凰若新生”新版本，并在12月30正式上线。从熹妃传官方公布的新版本内容来看，这次新版本的内容是在游戏原有基础上进行更精细化的打造。

而这次熹妃传新版本邀请了众多的国内知名的CV、古风插画师、古风音乐圈的大咖、以及知名coser团队进行品牌上的宣传和传播，表面上与一般游戏的明星代言之类的传播方式没什么两样。但仔细看来，CV、画师、古风音乐以及coser等一一对应着游戏改版内容，并且贴合女性的生活兴趣，可见其新版本的市场推广依然是紧贴产品本身和女性用户进行的：深化改版更新的内容，并使新内容更贴近女性用户，才有可能达到产品和用户之间的更紧密联结。

于是我们看到，在熹妃传从今年12月初到现在的这段宣传过程中，凰若新生新版本和市场推广的内容已经引起了熹妃传玩家和外界的广泛关注。尤其在熹妃传的目标群体女性用户集中的古风小说、音乐、CV、插画、coser，甚至是二次元等领域，引起了不小的讨论。

兴趣塑造情感共鸣