直播套路多内容型“网红”被青睐[图]

在移动互联网时代，通过直播APP，人人都可以实现网络直播，成为“网红”也越来越容易。广告、电商、打赏……“网红”的经济模式越来越清晰，这已不仅是一种潮流，还逐渐成为一种职业。

主播主要的直播内容是聊天互动回答问题，或脱口秀讲解时事、社会见闻，有时候会通过唱歌跳舞给粉丝们发“福利”。“刚开始一天拿一两百元觉得不错，后来碰到土豪粉丝，一下赚了几千，一旦拿不到这个数字，你一定会失落，想着怎么再赚回来，逐渐迷失自己。”IS语音兰蔻说，她所在“工会”几乎全是中专生和高职生。随着收入增多，同事花在直播的时间越来越多，颜值不够才艺凑。“真正赚钱的‘网红’，会卖萌、敢做、懂套路。兰蔻总结同事们高薪的理由。

兰蔻介绍了她所在的经纪公司的培训内容，包括气球类的“胸爆”“腿爆”“坐爆”或者“穿衣架从头套到脚，要在胸部和臀部有所停留”等内容。不过，一“工会”负责人告诉记者，虽然发展初期，不少“工会”会通过与色情打擦边球的方式发展粉丝，但价值型“网红”才是公司的目标。“自然产生的‘网红’由于定位不清晰，缺乏明确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，‘网红’背后必须要有一支专业的团队提供策划推广。而拥有稳定的渠道、流量，人格化的价值输出型‘网红’，才是发展方向。”目前的“网红”已出现明显的分层。各类需要专业知识背景的内容型主播的招聘不断涌现。兰蔻也告诉记者，她已辞去现有工作，往金融类主播发展。“这类专业型的‘网红’是新近招聘的大类，也是我的发展方向。”

网络直播为何如此火爆?，PC端到移动端的跨越，需要新型的消费渠道及供给，在此背景下，“网红”的出现可谓顺势而为，填补了行业空白。排除一些技术因素，网络直播的出现还迎合了大众的集体偷窥心理。“网红”模式从交流模式、受众观感上，都比传统明星模式拥有了更好的体验感。尽管网络直播模式双方的关系是“一对多”，但从观众角度看，却是与偶像“一对一”的关系，它极大程度地满足粉丝的窥私心理，符合消费时代的情感需要。在双方互动的过程中，“网红”得到了众星捧月的快感和物质回报，消费者的情感需求也得到了满足。

未来，靠噱头效应吸引眼球的网络直播会不再受到关注，新鲜感过去后，通过创新和内容定位的网络直播将会成为受众的关注方向。互联网+将加速传统产业吸收“网红”模式进行创新，媒体+也将加速以内容为核心的“网红”模式继续发展，而一个依靠内容、艺术表演来吸引消费的“网红”经济时代将全面来临。