产品与品牌并重 2016游戏产业年会三七互娱“亮双剑”[多图]

由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省商务厅、澄迈县人民政府主办，中国音数协游戏工委与海南生态软件园投资发展有限公司联合承办的2016年度中国游戏产业年会于12月14日至16日在海南省海口希尔顿酒店举办。三七互娱作为A股优秀的互动娱乐企业代表受邀参与会议，三七互娱海外发行总监彭美出席会议并参与高端对话，与互联网行业的企业家及精英人士，共同探讨中国游戏国际化问题。

在游戏产业年会上，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)还联合发布了《2016中国游戏产业报告》。报告总结了游戏行业这一年的发展状况，覆盖市场份额、代表性产品、典型企业以及游戏相关文化等方向。其中，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。同时电子竞技成为游戏产业中极其重要的一部分。

另外，报告列出了七家具有明显行业优势的典型企业，除三七互娱外，同在此列的还有网易、腾讯、完美、中手游等。

报告称，2016年，三七互娱的市值达到500亿元左右，其在前三季度利润达到7.52亿，是最赚钱的A股上市游戏公司之一。这一年，三七互娱借助其已经积累的网页游戏业务优势所带来的资源，布局海外、移动游戏、IP等多个领域，稳步推进“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，使其具有规模效应所带来的运营优势、数据积累带来的运营精确度、市场认可带来的品牌优势等多重优势。在研发技术上的突破，也使三七互娱得以开发更多高性能、可玩性强的大型精品网络游戏，如《大天使之剑》、《传奇霸业》均是其页游领域的精品代表作，16年下半年推出的手游《永恒纪元》更是火遍国内外。

三七互娱海外和手游业务在2016年取得长足发展。在游戏产业年会高端对话环节，三七互娱海外发行总监彭美与广州菲音首席执行官王娟、游族网络副总裁刘万芹等业内精英共同探讨国产游戏的国际化发展前景。彭美在对话中说：“单纯的产品‘出海’不足以冲破海外市场的进入壁垒，需要以更全面的全球化或者说游戏全球运营的思路去应对海外市场。”

想要进行游戏全球化运营，彭美认为，在立项之初，就应该加入多元文化的考量，在游戏运营过程中也要因地制宜，根据不同国家的政策、市场等环境因素切换不同的运营模式。同时，国内厂商可以采用跨境并购的方式在海外招兵买马，用当地资源应对当地壁垒，一方面能借助当地公司的经验与人脉等资源，降低海外市场试错的时间成本，一方面也能吸收海外游戏研运经验，补足中国游戏出海的短板。