终于还是来了App Store竞价广告开启测试[多图]

时机为王，如果作为开发商或者开发者，你还只是在或感慨或吐槽苹果推出了竞价搜索广告，“躲”在一旁看着热闹等待苹果的新一轮浪潮来淹没你，那讲真，你的APP没用户没关注真怪不了别人。不说BAT这种占据大用户群的巨头们都在默默测试(美国区App Store已经可以看到腾讯旗下WeChat的广告)，也许你的竞争对手早已提交了测试申请。

如果浪潮注定袭来，何不乘风破浪?

自4月15日，爆出了“苹果iAd负责人、苹果副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)带领团队为苹果推出竞价搜索广告”的消息以来，浸淫移动互联网圈子的不少精英们也是蠢蠢欲动，从各种渠道想要一探“究竟”。毕竟，这是自苹果开创以来的大动作，这方领土苹果做出了主人姿态。

“究竟”为何?一睹为快

现在，苹果应用商店的竞价排名广告(ASM：App store Search Marketing)已经在美国区的iOS10用户中开始测试。在关键词搜索结果页面，增加了Related栏来显示相关关键词(苹果自动给的，开发者无法进行任何设置)与广告展示。比如搜索“news”时，大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置，新增了Related栏，这里展示的是相关关键词。

搜索news的广告效果

除了众所周知的：竞价广告搜索只显示一个APP广告结果，广告有明显的“Ad”标识，广告栏是淡蓝色底纹。我们还发现一些有意思的测试结果，比如：

1.在保证相关性的情况下，广告展示是随机的，且多次搜索后广告位会消失

比如我们搜索了“”关键词，多次搜索结果显示，广告是会随机变化的(Related栏的相关关键词也会变化)，不过也会有同一广告重复出现的情况。而且，在搜索同一关键词10次左右，并且未点击任何广告的情况下，你会发现，广告栏消失啦!当然仅局限于此关键词。

2.由于是开放美国区测试，关键词不对中文进行识别

如果你有一台iOS固件升级到iOS10的iPhone(7月6日苹果发布了iOS10 beta2)，又有一个美国个人APPLE ID，你可以测试搜索中文关键词看看搜索结果。

你会发现，中文关键词固然是不会出现竞价广告(比如：搜“微信”不会出现广告而“WeChat”可以)，但苹果仅仅只是不识别中文，对于“中文+英文”、“中文+数字”的组合，苹果会对其中的英文或数字进行关键词辨别，从而展示相关性广告。