2016HTML5移动生态大会看点：游戏化营销如何引领H5营销新浪潮[多图]

能打造一款能一夜之间火爆整个朋友圈的H5页面,这是无论大品牌，还是中小企业都梦寐以求的效果。然而，随着各种新奇H5技术“惊艳感”的不断下降，H5移动营销似乎看起来有创意资源消费穷尽的迹象。

优秀H5营销创作成本巨大，中小企业过多依赖模仿抄袭

H5营销页面虽然具有传播速度极快、效果好、成本超低等优点，但一则成功的H5营销案例，最大的门槛就是创意和技术。不同于普通的图文广告和小视频，H5广告在见到效果之前，往往便已投入巨大的人力物力。

迫于创作成本压力，很多中小企业只能走上简单的模仿抄袭的道路。用最短的工时模仿爆款H5案例，或者粗制滥造，透支用户对于H5主题的新鲜感。长此以往，用户对于H5营销的热度必然节节下降。

游戏化营销成品牌主新宠，将引领H5移动营销新浪潮

“游戏化营销”是白鹭时代旗下H5营销及应用平台青雀所打造的新型H5营销方式。相比于此前H5营销过多的炫特效来博眼球，游戏化营销更强调将游戏的理念和玩法植入H5页面，吸引用户互动和分享。

白鹭时代联合创始人张翔认为，除了技术、创意这些必备要素，H5营销的真正核心，其实在于：用游戏化的方式，与用户发生“深度交互”。通过游戏的思维和技术，赋予广告营销可玩价值，吸引用户主动参与并扩散，从而提升广告营销效率。

现在，青雀已利用成熟的白鹭引擎(Egret Engine)、开发环境(Egret Wing)和工具系统(DragonBones等)这些基于白鹭时代完整的HTML5开发工作流搭建的平台，制作高性能、强交互的交互广告页面及H5游戏化营销、体验式营销内容，甚至是“H5+交互视频”、“H5+音乐”、”“H5+3D、VR”等跨界营销内容。它还能够为企业用户提供H5定制化开发，涵盖Web App制作、互动营销页面、HTML5交互广告的全方位移动营销服务。还可以定制高度复杂的游戏化HTML5内容，全面满足企业在营销内容层面的需求。

譬如由青雀移动为杜邦科技打造的《离开重力活不了》，运用“人体失重状态体验”这个创新性设计灵感，通过重力感应控制手机摆动使人物触碰道具，赋予了H5页面极大的可玩性，并引发了大量的转载。

H5移动生态大会设立专场，H5移动营销将迎健康快速发展

2016年可谓H5移动营销的拐点之年，为了契合新兴的营销趋势，2016年白鹭时代携手金网奖突破创新，站在人、生活与商业融合的视角重新定义了奖项，在五大类别之一的“技术类奖项”中新增了“H5营销奖”。H5开始在更多技术厂商、行业协会以及大品牌企业的引领下，摸索出了健康向前的新道路。