益玩游戏潘晓旭专访：用服务整合流量运营2.0[多图]

11月4日，由小米互娱金山云主办的2016游戏生态年会HaiFun-在海南海口市举行，益玩游戏凭借多款产品的优秀推广斩获小米互娱·金山云HaiFun游戏生态年会海角奖的最佳营销奖。就此，记者对益玩游戏董事长潘晓旭进行了专访。潘晓旭在访谈中分享了手游流量推广、IP运作在和益玩的产品发行计划，其中特别提到益玩游戏正在深度打造的流量运营2.0战略。以下是采访实录：

益玩游戏董事长潘晓旭

记者：潘总您好，首先祝贺贵公司获得了海角奖的最佳营销奖，您是如何看待这次获奖?

潘晓旭：实话实说，这个奖在我看来是一个充满惊喜的奖项。益玩游戏总体算是一家比较综合型的游戏公司，在过去营销领域不算是我们公司的强项，但在我们营销和市场团队的努力下，近期游戏营销获得了大家的认可，得益于我们长期以来对流量的精细运作，这也是益玩游戏第一次拿到营销类奖项，能够得到这样的认可，我们尤其要感谢业内各个合作伙伴的鼎力支持。

主持人：说起业内合作，我们关注到在10月份的益玩战略发布会上，特意提到了益玩的流量运营2.0模式，益玩是依据什么样的考量推出的这个合作模式呢?

潘晓旭：众所周知，益玩是做流量品牌的一家公司，靠采购流量和制造流量的模式为起点开始经营。在这个过程中，创造和运用了很多类型的流量运营的模式，包括采购流量、沉淀用户进行二次利用转换，以及中小渠道的资源整合。随着行业发展，原先单纯的导流模式已经不能满足于游戏，所以我们在流量运营上做了很多更深度的事情，把用户端和产品端深度结合起来。基于流量的运营，以服务为基础，把不同的流量整合到更多的产品类型中，在这个过程中，同时希望中小渠道做成一个更好的角色，这是基于流量对产业上下游的深度服务，而不是仅仅是流量聚合的商业模式。所以，把它称为流量运营2.0战略。

益玩游戏战略发布会

主持人：流量一直是业内关注的焦点，所以除开渠道和采买，大家比较看重影游互动、泛IP娱乐的品牌作用。在独代产品和IP的整合上，益玩有什么计划呢?

潘晓旭：这段时间我们一直在思考这个问题，未来益玩的产品会更趋向于泛娱乐化。其实“泛娱乐”这个词在近些年的游戏行业已经多次被提及，这是未来的趋势也是我们必须要做的事。在我看来泛娱乐的核心，体现在IP的多维结合和深度捆绑。在以前玩游戏可以说是个相对专业词汇，玩家本身的意思就是玩游戏的专家。随着行业的发展，每个人都有手机，每个人都是玩家，游戏本身已经是泛娱乐的一个维度。通过IP的结合，游戏跟娱乐深度捆绑是个一定的趋势，这可以带动游戏行业的整体升级，也可以让IP的维度扩散出来，而不仅仅局限于文字或者影视。游戏和IP两种资源互相影响、互相作用，为玩家和粉丝，其实就是大众带来更好的娱乐体验。益玩游戏已经开始布局IP战略，已经和多家版权方、影视公司合作沟通，未来会发行更多跟热门动漫、影视、小说IP深度捆绑的游戏产品。