专访天鸽游戏市场负责人:国产游戏出海的三大难点[多图]
国内游戏产业经过连续多年快速发展,据早前Newzoo的数据显示,如今已经成为全球最大的游戏市场。虽说市场容量在不断扩大,但国内的竞争也早已到了白热化阶段。
东南亚与拉美、东欧游戏市场的对比
作为海外增速最快的新兴市场东南亚地区,Newzoo指出,东南亚游戏市场的增速已远远领先于东欧和拉美地区。
天鸽游戏市场经理邵静
天鸽游戏市场经理邵静则表示,国内市场竞争趋势是集中于大厂的博弈,游戏发行更多的重点在于资源以及对市场环境的判断。而东南亚市场目前阶段来看,还处于发展阶段中,对于国内发行来说东南亚市场还是一片蓝海的环境。
最大游戏市场VS最快新兴市场
对于资本雄厚的游戏大厂而言,他们可以在经营好国内市场的同时,也迅速的向海外市场扩张。如腾讯网易之流,据不完全统计,腾讯如今在海外收购投资的游戏相关的公司,已经不下二、三十家了。对于财力雄厚的企业,不论是在国内市场还是新兴市场,出海不难,难的该是如何令自己的品牌国际化。
对于非一线的游戏公司,出海更多的还是要落到具体的产品的营销运营上,比如产品的本地化,目标市场的分析研究,营销策略的制定等等。同时,对于非一线的公司来说,新兴市场的机遇会大很多,因此,在看似统一实际国家特点各异的
东南亚市场,很显然已经成为他们的首选出海站。
“我们认为如果深耕东南亚市场,未来的前景还是非常乐观的,这个市场的潜力非常值得期待。”邵静对记者说道。
随着国内竞争的不断加剧,带来的是市场投入成本持续上升,加上一些不可抗因素的影响,不少游戏公司纷纷表示不堪重负,不得不将目光瞄向海外。
东南亚市场的发展机遇
有业内人士表示,东南亚市场具体是个什么样子,其实一两句话是没法表达清楚的,因为这个市场有太多的国家,而每个国家都有不同的特点。