泛娱乐常态化 手游如何借星营销[多图]

明星代言游戏，最初可追溯到2002年网易推出网络游戏《大话西游》并邀请周星驰作为代言人，这款网游一经上线取得了巨大的成功，同时也给后来的游戏代言树立了很强的信心和榜样，让厂商看到了明星代言游戏推广的效果迅速且非常有效。

伴随着手游发展势头的迅猛，明星代言的营销方式已然成为当下游戏推广的主流方式之一。明星的代言对于增强用户粘性，口碑的树立，以及产品的曝光可谓是有着天然的优势。所以明星代言成了标配，游戏厂商在苦苦挑选代言人的同时，除了需要考量明星的属性跟产品是否有本质上的共通、代言费用外，更看重代言明星的配合度，因为这将决定游戏产品后续在实际中的宣传效果。

游戏作为第九艺术可以说一直都具备与电影、音乐等相关产业融合的潜质，一方面泛娱乐的运用能够很大程度挖掘潜用户资源，另一方面，与其他形式的结合也在无形中能够提升品牌的溢价。权衡利弊之下，如此好处，也难怪泛娱乐营销能够在游戏产业中受到热捧。从暴雪的《魔兽世界》、《守望先锋》为宣传游戏专门制作同名电影和同名动画，都能够看出即使游戏巨头也不敢在泛娱乐营销上有所懈怠。

手游行业在经历人口福利、渠道导量安逸的市场蜜月周期后，如今也面临着严峻的市场竞争压力。为了达到好的宣传效果，迫使他们开始运用泛娱乐营销来提升自家产品的竞争力，但许多后知后觉的手游厂商在对泛娱乐营销的运用上却颇有“东施效颦”的姿态。习惯了“吃快餐”的他们，更多的是想着借泛娱乐的噱头变着花样去赚钱，而非去做深层的探究。泛娱乐在他们手中似乎变成了“泛娱乐化”，这不仅对受众的价值取向有负面影响，更是加速消耗泛娱乐营销的生命力。

厂商在选择代言人进行营销模式时，不应该只注重如何去吸引公众的关注度，更应当注重的是与明星粉丝能否达到认知上的共鸣，通过明星代言的形式，深度挖掘明星粉丝的潜在价值，这才是真正的泛娱乐营销。例如，回合手游《大话西游》邀请胡歌代言就通过TVC的形式获得了大批其粉丝的支持和点赞，还有最近传出的袁姗姗代言手游《大唐仙妖劫》也将会拍摄相关同名电影的消息也让期待已久的粉丝们激动不已。

《大唐仙妖劫》作为一款经典回合产品，厂商选择袁姗姗作为游戏代言人似乎有着更深层次的考量。一边是被黑洗白强势回归的袁姗姗，另外一边，是拥有成长潜力的“新”经典产品，两者同处上升期。对于袁姗姗粉丝而言，他们愿意看到偶像回归。如此一来，产品在提升用户认知的情况下，获得了更多的关注。