从几个经典案例看视频广告持续增长的合理性[多图]

移动广告作为移动游戏发展的推动者，市场规模扩张早已赶超PC端广告，成为互联网广告的领头羊，艾瑞2016年中国移动营销行业研究报告显示，2014—2015年在线视频PC端与移动端的同比增长率为14.2%和88.8%，移动端视频增长远高于PC端。随着WiFi环境的持续优化，视频广告的有效价值也就越发明显，广告主自然将注意力集中到移动视频广告上，这对于视频APP而言，是流量变现的大好时机，当然，游戏开发者们也不会放过这样一块肥肉，正领先于视频APP的更为创新的形式将视频广告与游戏结合到一起，即已得到市场验证的激励视频广告。

与传统移动视频广告相比，激励性视频广告的表达更具有实质性的价值，很多用户的购买力低，无法完成游戏内购，但通过激励性视频广告，该类用户就可以通过观看视频而获得游戏内部的道具、金币、积分等福利，不需要花钱就可以更好的体验游戏，当然，这在培养用户付费习惯上也能起到积极作用，此类视频广告在吸引用户延长观看的时长上作用明显，甚至能引导用户完成广告内容的下载，当然，用户也可以选择关闭广告。从效果上看，激励视频广告的关闭率比较低，用户对获取游戏福利持积极态度。据畅思广告平台的数据显示，此类广告的日播放量近200万，从落地页到转化的比例最高达25%，这是插屏、banner等传统形式广告不能企及的转化率，在很大程度上对游戏内购经济起到了促进作用。

激励视频广告深受广告主认同，购买欲望强烈，并且愿望升级至购买更优质的流量跟内容，移动广告平台理所当然的要承担起沟通优化的责任，为了推动激励性视频广告的良性发展，广告平台需要兼顾广告主与开发者的利益。以畅思广告为例，为了给广告主提供最优质的流量，需要通过大数据寻找所投放广告的最精准用户，这就要采用平台自身积累的DMP，进行用户画像制作，提取用户喜好、操作习惯等维度，再利用Lookalike系统深挖掘更多相似用户，进行信息渗透。同时，反作弊系统实时升级，保证流量的真实有效。

而对于开发者而言，最看重是就是流量变现问题。畅思广告为了保障开发者的利益，专门对视频广告颁布了针对开发者的利好政策，即50元/ECPM保底政策，并且，在投放过程中会根据转化情况实时调整价格，最高成交价上不封顶。该政策一方面解决了开发者对变现需求的愿望，同时激励开发者提供优质流量。政策推出后，深得开发者欢迎，畅思广告已上线多个成功案例，从案例中也可以看出，用户对于激励性视频广告的接受程度远超想象，未来，开发者的利润空间看涨。让我们一起来围观一下这些优质案例：

视频广告与游戏关卡的结合，激励用户观看

图一：《疯狂动物园》赢取新任务进度

完成新任务才能让游戏升级，而新任务的解锁需要时间，这让很多性子急的用户很是苦恼，相比于花钱升级或者解锁，观看视频广告就能加速新任务的解锁，对很多用户来讲是非常能够接受的。